在最开始的时候，我们简单聊一聊关于创新创业的一些基础知识，我们所讲的内容适合个人创业或者发展副业，不适合连续创业者和有经验的创业者，他们已经找到了具体的方向，我们所讲的内容是一系列概括性的知识，就是从0到1的一个大概流程，供大家参考，不一定适合所有的行业，仅供参考。我们在本系列的课程里，用0到1描述初创阶段，用1到100描述项目起步阶段，100到1000描述项目成长阶段，大家明白这个意思就行了。每一次课程大概会花费各位十分钟左右的时间阅读，字数差不多1–2000字左右。
大家可能在各种各样的影视节目中看到过很多传奇的创业经历或者是故事，当然我们也很向往那样的创业过程，但是实际上真正创业的时候我们会发现，我们实际上走的路远比电影上要复杂，要繁琐，影视节目中所描述的过程，大多数都发生在1到100，100到1000这个过程，基本没有影视节目和书籍会专门描述0到1这个过程，其实大部分的创业者是卡在了这一步。
我先描述一个错误的案例：
我们可能会在某一天的某一个时间，有意或者无意间发现某个我们常用的非常喜欢的商品零售价和批发价之间的差价非常大，然后我们就认为这是一个商业机会，于是就蠢蠢欲动，经过几天的考虑，决定放弃现在手头的工作，凑钱开始全职创业，开始给自己打鸡血，开始筹备各项创业的事宜和资本。
在这个阶段我们经常会遇到的问题是：
- 我要不要辞职，专门来做这个生意？
- 我的钱不多，如何节省各种费用？
- 产品的包装如何设计？
- 我要如何为购买我产品的用户服务？态度上，行为上怎么让用户满意？
- 让他们加我微信看朋友圈好，还是拉个群比较好？
- 都需要采购哪些品类的商品？
- 应该选择哪个供应商？
创业者在这个阶段是很充实的，短时间内会考虑很多的事情，而且自己可以做主，这种感觉非常爽，然后想到自己花出去的每一分钱未来都会给自己回报，虽然很累也很值得。
那么各位猜一下，这种方式来创业，能不能成功？
再来看另外一个错误的案例：
我们经常看直播、短视频等等，很喜欢这些主播，也看到有很多的大哥给他们刷礼物，于是我们也想创业做主播做短视频，选择了一个自己最喜欢的博主，然后按照她的标准布置了自己的直播间，采购的相关的摄影器材，购买了软件，租了办公室，简单装修，顺手雇了一个助理，然后就开始了自己的创业生涯。
在这个阶段我们经常遇到的问题是：
- 短视频如何制作？
- 如何配乐？
- 如何找热点？
- 为什么别人发就很火，我模仿一个完全没有人看？
- 我该如何来定位我自己的人设？
- 每天应该给我的助理安排哪些工作？
- 怎么才能通过短视频或者直播赚到钱？
那么请各位再猜一下，这种方式来创业，能不能成功？
顺手再来第三个错误的案例：
三五好友相聚，酒后提到想一起做点啥，大家一拍即合，先注册一个公司，哥几个都是公司股东。说干就干，第二天就开会起名，注册公司，租场地，买桌椅板凳电脑文具，然后开业大吉等待生意。
这个阶段，哥几个经常遇到的问题是：
- 开头很旺，怎么才能赚钱？
- 哥几个感情老到位了，那么下一步该干啥？
- 哥几个谁也不能吃亏，中午公司安排哥几个吃饭，想吃啥？
那么各位猜一下，哥几个能不能成功？
第一个例子错在：
- 没有研究用户需求。
- 没有做行业市场调查。
- 没有做竞争对手调查，哪怕就百度一下都行。
- 没有做任何的验证。
- 你喜欢不代表别人喜欢，你需要不代表别人需要。
- 甚至这个行业的水有多深他都不知道。
第二个例子错在：
- 没有研究用户需求。
- 没有做行业市场调查。
- 不了解互联网规律。
- 不会营销。
- 没有内容。
- 没有恰当的定位。
- 没有验证。
- 过早的投入了较大的成本。
第三个例子错在：
- 哥几个太重感情，就想在一起，忘了从哪开始了。
- 哥几个没有任何规划。
- 创业是一系列规划、执行、选择的组合，哥几个就记得吃饭了。
其实这三个案例都有一个共同点，就是创始人的动机不是要创业赚钱，而是想花钱，想做主，想说了算，想要一些虚无的头衔，所以执行速度特别快，迅速得到了自己想要的，除了钱。
所以我们在创业之前，需要非常认真的回答一个很严肃的问题：
你为什么要创业？